Bề ngoài thương mại (Trade Dress) là gì?

Bảo hộ trade dress mở rộng đến tổng thể hình ảnh thương mại: thiết kế bao bì sản phẩm (hình dạng chai Coca-Cola), trang trí nội thất nhà hàng, hoặc cấu hình tổng thể của sản phẩm. Để được bảo hộ, trade dress phải (1) có đặc trưng — hoặc vốn có hoặc thông qua ý nghĩa thứ cấp được thu thập (người tiêu dùng liên kết hình thức với nguồn cụ thể), và (2) không có chức năng — các tính năng cần thiết cho việc sử dụng sản phẩm không thể độc quyền hóa như trade dress. Vi phạm trade dress đòi hỏi chứng minh sự tương đồng tạo ra khả năng nhầm lẫn của người tiêu dùng về nguồn gốc hàng hóa. Khác với bằng sáng chế, bảo hộ trade dress có thể kéo dài vô thời hạn miễn là trade dress vẫn được sử dụng và có đặc trưng.

Nhiều doanh nghiệp có trade dress có thể bảo hộ mà không nhận ra — và có thể dễ bị bắt chước hoặc vô tình vi phạm của người khác. Luật sư IP có thể đánh giá liệu hình thức sản phẩm, bao bì, hoặc thiết kế cửa hàng của bạn có đủ tiêu chuẩn bảo hộ và tư vấn về chiến lược đăng ký và thực thi.