¿Qué es Imagen Comercial (Trade Dress)?

La protección de imagen comercial se extiende a la imagen comercial total: el diseño del empaque de un producto (la forma de la botella de Coca-Cola), la decoración interior de un restaurante o la configuración general de un producto. Para ser protegida, la imagen comercial debe ser (1) distintiva, ya sea inherentemente o a través del significado secundario adquirido (los consumidores asocian la apariencia con una fuente específica), y (2) no funcional: las características esenciales para el uso de un producto no pueden monopolizarse como imagen comercial. La infracción de imagen comercial requiere demostrar que las similitudes crean una probabilidad de confusión del consumidor sobre el origen de los bienes. A diferencia de las patentes, la protección de imagen comercial puede durar indefinidamente mientras la imagen comercial permanezca en uso y sea distintiva.

Muchas empresas tienen imagen comercial protegible sin saberlo, y pueden ser vulnerables a la imitación o pueden estar infringiendo inadvertidamente la de otras. Un abogado de PI puede evaluar si la apariencia de su producto, empaque o diseño de tienda califica para protección y asesorarle sobre la estrategia de registro y aplicación.