ما هو الهوية البصرية التجارية (Trade Dress)؟

تُوسّع الهوية البصرية التجارية حماية العلامة التجارية لتشمل المظهر الكلي بدلاً من الاسم أو الشعار وحدهما. يجب إثبات أنها مميّزة (تُحدّد المصدر) وليست وظيفية. من الأمثلة الشهيرة: شكل زجاجة كوكاكولا، وتصميم بيئة مطاعم ماكدونالدز. المطالبات بالهوية البصرية أكثر تعقيداً من مطالبات العلامة التجارية وتستلزم إثباتاً أعمق للتمييز.

الشركات التي تستثمر في مظهر بصري مميّز يمكنها حماية هذه الاستثمارات عبر الهوية البصرية التجارية. إذا كان منافس ينسخ مظهرك، قد تُنشئ مطالبة بالهوية البصرية. يمكن لمحامٍ متخصص في الملكية الفكرية تقييم ما إذا كانت هويتك البصرية تستوفي شروط الحماية.